A Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Atuária (FEA) da Universidade de São Paulo (USP) abriu processo de seleção para 5 000 participantes no curso “Fundamentos de Marketing e Comportamento do Consumidor”. A capacitação é totalmente gratuita, realizada a distância e pode ser acompanhada por interessados de qualquer região do país.
As aulas são disponibilizadas em formato de vídeo no YouTube, permitindo que os alunos acessem o conteúdo de forma assíncrona, no horário que julgarem mais conveniente. Segundo a instituição, o material já está no ar e ficará ativo ao longo de todo o período do curso, facilitando a revisão de conceitos sempre que necessário.
Conteúdo programático
O programa apresenta temas centrais do marketing e do estudo de comportamento do consumidor. Entre os tópicos listados pela USP estão:
- Conceitos básicos de marketing;
- Definição e importância do comportamento do consumidor;
- Fatores que influenciam o comportamento do consumidor;
- Fatores culturais, sociais, pessoais e psicológicos;
- Motivações, percepções e atitudes do consumidor;
- Personalidade e estilos de vida como direcionadores de consumo;
- Processo de decisão de compra;
- Uso de ferramentas como surveys, focus groups e análise de dados.
Ao final do percurso, o aluno terá uma visão estruturada sobre como decisões de compra são formadas e de que maneira empresas podem utilizar essas informações para planejar estratégias de mercado.
Quem pode participar
Não há exigência de formação acadêmica prévia ou experiência profissional na área. Basta possuir interesse no assunto e acesso a um dispositivo conectado à internet para acompanhar as aulas. A iniciativa, portanto, abre portas para estudantes, profissionais de diferentes setores e empreendedores que buscam aprimorar competências em marketing sem custo financeiro.
Apesar de o curso ser massivo e online, o número de vagas está limitado a 5 000 pessoas. A USP informa que, após alcançado esse quantitativo, novos registros deixam de ser aceitos, mesmo que o prazo final ainda não tenha expirado.
Inscrições até 26 de outubro de 2026
O formulário de inscrição permanece disponível até 26/10/2026 no sistema Apolo, plataforma destinada a cursos de extensão e cultura da universidade. Para efetivar a candidatura, o interessado precisa acessar o endereço uspdigital.usp.br/apolo e preencher os dados solicitados.
O processo é totalmente on-line e não envolve cobrança de taxa. Depois de concluir o cadastro, o candidato deve aguardar a confirmação por e-mail, enviada pelo sistema da USP. A mensagem contém orientações sobre como acessar o ambiente das aulas e acompanhar as atividades.
Formato das aulas
As aulas foram gravadas previamente por docentes da FEA e convidados especializados em marketing. O aluno pode assistir quantas vezes desejar, pausar e retomar sem perda de conteúdo. Além dos vídeos, a instituição disponibiliza materiais complementares, como slides, artigos acadêmicos e exercícios de fixação.
Não há encontros ao vivo obrigatórios. Entretanto, fóruns de discussão e canais de suporte ficam abertos para dúvidas. Professores e monitores acompanham os debates, mas os esclarecimentos podem levar alguns dias, a depender do volume de mensagens.
Avaliação e certificado
A universidade não detalhou o sistema de avaliação, mas costuma adotar questionários on-line e trabalhos aplicados. Para conquistar o certificado de participação, o aluno precisará atingir os critérios mínimos de aproveitamento definidos pela coordenação. O documento é emitido digitalmente, sem custo extra, com a chancela da USP.
Imagem: Milena
Vantagens do curso
Além de oferecer acesso gratuito a conteúdo produzido por uma das principais universidades da América Latina, o curso permite que participantes:
- Aprendam conceitos fundamentais para compreender mercados e consumidores;
- Desenvolvam habilidades de pesquisa e análise de dados voltadas ao marketing;
- Atualizem o currículo com um certificado reconhecido nacionalmente;
- Estudem em ritmo próprio, conciliando a capacitação com outras atividades.
A iniciativa também pode servir como porta de entrada para futuros cursos de extensão ou pós-graduação na área de negócios, oferecidos pela própria universidade ou por outras instituições.
Cronograma resumido
• 18 de fevereiro de 2026 – divulgação da oferta de vagas
• 26 de outubro de 2026 – data-limite para inscrição, ou antes, caso as 5 000 vagas sejam preenchidas
• Disponibilização contínua – aulas já liberadas no YouTube desde o anúncio
Como se inscrever passo a passo
- Acesse o link oficial da USP (Apolo);
- Faça login ou crie uma conta gratuita no sistema;
- Confirme o interesse no curso “Fundamentos de Marketing e Comportamento do Consumidor”;
- Preencha as informações pessoais solicitadas;
- Envie o cadastro e aguarde a confirmação por e-mail.
A FEA recomenda que os candidatos verifiquem regularmente a caixa de entrada e a pasta de spam para não perder comunicações importantes. Caso o número de inscritos ultrapasse o limite, o sistema encerrará automaticamente o processo.
O curso é parte das ações de difusão de conhecimento da USP, que vem ampliando a oferta de capacitações gratuitas e on-line em diferentes áreas. Interessados em outras temáticas podem consultar periodicamente o portal Apolo para novas oportunidades.
Para dúvidas específicas sobre o programa de marketing, a coordenação disponibilizou um endereço de e-mail informado na plataforma de inscrição. Por meio dele, é possível solicitar esclarecimentos sobre carga horária, metodologia ou requisitos técnicos.
Com inscrições abertas até o fim de outubro ou até o esgotamento das vagas, a iniciativa representa uma oportunidade para quem deseja compreender como consumidores tomam decisões e de que forma estratégias de marketing podem ser planejadas a partir desses dados.
[Final natural da notícia – último parágrafo com as informações]
Com informações de Hora Brasil
