A Universidade de São Paulo (USP), por meio da Fundação para Pesquisa e Desenvolvimento da Administração, Contabilidade e Economia (Fundace) em parceria com a Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto (FEA-RP), iniciou as inscrições para a Trilha de Marketing Estratégico: Estratégia, Posicionamento e Geração de Leads para Fortalecer Resultados de Marketing. O programa é totalmente gratuito, oferecido em formato 100 % online e tem carga horária de 348 horas.
Como funciona o curso
A trilha disponibiliza conteúdo assíncrono, ou seja, todos os materiais ficam acessíveis ao estudante imediatamente após a confirmação da inscrição. Dessa forma, cada participante pode organizar o próprio ritmo de estudo, acessando videoaulas, leituras e exercícios a qualquer hora do dia, em qualquer dispositivo conectado à internet.
Com foco no papel estratégico do marketing nas organizações, o curso aborda temas como definição de estratégias, escolha de posicionamento competitivo e técnicas de geração de leads. A estrutura foi elaborada para auxiliar profissionais a entenderem o mercado, identificarem necessidades de clientes e criarem ações capazes de fortalecer resultados empresariais.
Público-alvo
A oportunidade se destina a gestores, empreendedores e demais profissionais que participam de decisões relacionadas a mercado, clientes e marca. O conteúdo também pode ser útil para quem pretende aprimorar conhecimentos em planejamento de marketing, independentemente de atuar em empresas de pequeno, médio ou grande porte.
Inscrições abertas
Os interessados devem realizar a inscrição gratuitamente pelo endereço https://fundace-trilhademarketing.lovable.app/. Não há taxa de matrícula nem limite de vagas informado. Assim que o cadastro for concluído, o participante recebe login e senha para acessar a plataforma educacional, onde todas as aulas e materiais complementares ficam disponíveis.
Carga horária
Com total de 348 horas, o programa oferece extensão suficiente para aprofundar conceitos e permitir a aplicação prática do conhecimento. O volume de horas reúne módulos teóricos, estudos de caso, quizzes e atividades de avaliação. Como todo o conteúdo permanece acessível on-line, a conclusão depende da disponibilidade do aluno, que pode avançar conforme seu cronograma pessoal.
Certificação
Ao término da trilha, os participantes que concluírem todos os módulos e forem aprovados nas avaliações receberão certificado digital gratuito, emitido pela Fundace. O documento fica disponível na própria plataforma, permitindo download a qualquer momento. A certificação pode ser utilizada para comprovar horas de estudos em currículos, processos seletivos ou progressões de carreira.
Destaques da iniciativa
• Curso 100 % gratuito, sem cobrança de mensalidade ou taxa de certificado.
• Formato totalmente on-line, compatível com diferentes agendas.
• Conteúdo assíncrono, possibilitando acesso imediato pós-inscrição.
• Carga horária extensa, com 348 horas de formação especializada.
• Certificação emitida pela Fundace, vinculada à USP/FEA-RP.
Data de referência
As inscrições foram divulgadas em 11 de abril de 2026. Até o momento da publicação, não há previsão de encerramento do período de cadastro, o que permite que os interessados se inscrevam tão logo decidam participar.
Objetivos do programa
De acordo com a organização, a trilha busca equipar profissionais com ferramentas de análise de mercado, definição de público-alvo e construção de vantagens competitivas. Ao longo das aulas, os alunos aprendem a:
• Identificar tendências de consumo e movimentos da concorrência;
• Construir propostas de valor alinhadas ao posicionamento desejado;
• Planejar ações de atração e conversão de leads;
• Avaliar métricas de desempenho de campanhas e iniciativas de marketing.
Imagem: Milena
Recursos didáticos
Embora inteiramente online, o curso utiliza diferentes formatos de aprendizagem. Entre eles estão videoaulas gravadas por especialistas, textos de apoio, fóruns de discussão e exercícios práticos. Esse mix de atividades pretende favorecer a fixação do conteúdo e estimular a aplicação dos conceitos em situações reais.
Flexibilidade de estudo
A modalidade assíncrona elimina barreiras geográficas e temporais. Participantes podem acompanhar as aulas no horário mais conveniente, pausar ou rever trechos complexos e avançar de acordo com a disponibilidade de tempo. Essa flexibilidade tende a beneficiar profissionais que conciliam jornadas de trabalho, estudos e outras responsabilidades.
Parceria institucional
A Fundace, entidade sem fins lucrativos ligada à FEA-RP, é responsável pela gestão do projeto em conjunto com docentes e pesquisadores da USP. A colaboração visa ampliar o acesso à educação continuada e disseminar conhecimento acadêmico aplicado ao cotidiano das empresas.
Como acessar o ambiente virtual
Depois de se inscrever, o participante recebe um e-mail com instruções de login. No primeiro acesso, é possível visualizar o mapa completo do curso, acompanhar o progresso individual e baixar materiais complementares. O sistema também emite lembretes automáticos para reforçar prazos de atividades avaliativas.
Suporte ao aluno
Apesar de não haver encontros ao vivo obrigatórios, a plataforma oferece canais de suporte técnico e acadêmico. Dúvidas sobre o conteúdo podem ser enviadas pelos fóruns internos, enquanto questões relativas ao uso do sistema contam com atendimento especializado da equipe Fundace.
Profissionais em busca de atualização na área de marketing encontram, na trilha oferecida pela USP e Fundace, uma oportunidade de aprendizado robusto, gratuito e totalmente adaptado à rotina pessoal. Ao final, o certificado reconhecido pela instituição pode representar diferencial competitivo no mercado de trabalho.
As inscrições permanecem abertas, e o acesso imediato ao material permite iniciar os estudos assim que o cadastro for concluído.
Com informações de Hora do Brasil
